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黄光裕回到国美集团后,公司发展状况转好了吗?知情人给出答复

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admin 发表于 2022-6-29 22:08:31 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
黄光裕回到国美集团后,公司发展状况转好了吗?知情人给出答复

春阳财经

2022-05-25 21:08四川财经领域创作者

引言

上个月,国美的动向还是比较频繁的,他们与互联网家装平台“打扮家”共同对外召开了一场新闻发布会,而在此次发布会上,民众也见到了久违的黄光裕。黄光裕回到国美集团后,公司发展状况转好了吗?知情人给出答复,似乎并没有。为何这么说,我们一起来看看。


一、国美的现状

国美曾经也有过巅峰时刻,但是在黄光裕事件爆发之后,国美的销售也受到了严重的影响,市场份额不断降低。在2020年,国美的销售额大概在441.19亿元,与之前相比,下滑幅度直接达到了25.83%,不仅如此,就连亏损的净利润金额也在进一步增大。



黄光裕在回归到国美之后,基本上也很少出现在媒体面前,大众对他的了解也变得越来越少。据悉,他在正式回归之前,还特地为自己制定了相关的计划,表示自己会在18个月之内,让国美恢复到原来的水准。


目标制定的非常宏大,但是实施起来却显得有些吃力,从他定下这个目标开始到今天,已经过去了两个月的时间,国美目前的表现仍然没有太大的起色。他们想要在后续短时间内,让集团回归到曾经的巅峰水准,确实是比较困难的。



2020年,苏宁易购在整个家电市场当中,占据的市场份额达到了23.8%,也就是说,在所有的家电企业当中,苏宁易购仍然居于首位。反观此时的国美,曾经在行业当中也是名列前茅,可是时至今日,他们占据的市场份额竟然只有5.3%。


二、打响价格战

纵观整个销售市场,国美现在的经营状况是非常不容乐观的,如果照此情况继续发展下去,那么即便是18个月的时间全部过去,黄光裕也没有办法实现自己制定下的宏伟目标。所以他必须要尽快找到应对的方案,扭转局面。



在上个月底,黄光裕也是想到了应对的策略,决定打响价格战,国美官方平台正式对外宣布:国美平台必须有超过1万款产品,保持全网最低的售价。按照常理说,这样大力度的优惠政策,必然会引来消费者的热捧,而其他的企业也应该如临大敌,快速调整价格。


然而现实是,当黄光裕气势磅礴的对外宣称,自己要打响价格战的时候,外界却并没有给他投入更多的关注,尤其是各大家电企业,他们根本不在乎国美的价格是否发生了变化。毕竟国美的市场占有率实在是太低了,只有5%,又怎么能够激起大水花呢?


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回想当初黄光裕回归国美,也是做好了大展拳脚的准备,甚至还给国美的APP更换了姓名,现在国美的APP名叫“真快乐”。广大网友在得知国美现在的APP名字之后,都觉得十分好笑,硬生生将一个国际大公司变为了楼下小超市。


虽然说外界对此次改名的行为争议不断,甚至还引来了人们的嘲讽,但是通过数据显示,在改名之后“真快乐”APP总体的成交总额竟然实现了跨越式增长,与之前相比增长了4倍。这一次的改名行动,的确是让国美收获了意外之喜。



国美电器为了能够进一步吸引消费者的注意力,他们在各大线下门店当中都张贴出了优惠促销的广告标语。除此之外,就连线上的购物平台也推出了力度超大的促销活动,就比如说一台紫色款的128G iPhone12,在京东和天猫上标注的售价为6799元,而反观“真快乐”APP,仅需要5999就能买得到。


通过平台价格的巨大差异,我们就可以得出两个结论。首先就是国美方面真的很迫切地想要提高自己的销售量,而第2件事情就是,其他的电商平台并没有响应黄光裕到价格战,哪怕是对方把价格降到了最低,他们也不为所动。



回想当初国美在市场上也占据着不可忽视的地位,一旦他们决定打响价格战,将会有大批的企业与之应战。然而现如今,国美的市场占有率实在是太低了,他根本不被其他大企业放在眼里,所以如今国美的现状确实是有些尴尬。



国美与其他企业存在的差距实在是太大了,这不是一朝一夕就能够追赶上去的。黄光裕表示自己要在18个月的时间内,带领着企业重返巅峰,但是这句话根本经不起推敲,国美存在的问题实在是太多了,而他给自己制定下的这个目标,也是完全不可能实现的。


结语

国美当下要做的是,及时找到公司内部存在的问题,并且制定明确的发展方案,不能盲目的跟其他企业打价格战,因为本身自己在这方面就不占据任何的优势。懂得创新,懂得变通,才是国美必须要明白的真理,就像之前他们给自己的线上APP改名为真开心,就是通过创新才获得了成功。



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