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段永平:商业教父,从小霸王到步步高,创造传奇

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admin 发表于 2022-6-28 20:05:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
段永平:商业教父,从小霸王到步步高,创造传奇

2022-06-15 19:05:17 来源: 小雨雨说故事 北京  
段永平出生在江西的一户普通家庭,在他5岁的时候父母被下放到农村,然后就来到了生活条件非常艰苦的井冈山。
小小年纪就要跟着父母早出晚归的干活,插秧、收稻谷、种菜、砍柴等农活,这些农活他都干过。后来高考恢复了,段永平知道自己改变命运的时机来了。



第一次因为毫无学习的功底,段永平高考失败,但他并没有放弃。有了第一次失败的经验,第二次他足足用了5个月的时间狠狠拼命的复习。
最终凭着优异的成绩考上了浙江大学的无线电专业。毕业之后,段永平被分到了北京电子管厂,在当时是人们非常羡慕的铁饭碗。
但这种一眼望到头的生活显然不是段永平想要的,于是他又继续深造考上了中国人民大学的研究生。



在这里段永平开始做一些小生意,不断培养自己的经商的思维,同时也邂逅了他生命中非常重要的一个姑娘,也就是他的小学妹刘昕。
研究生毕业之后,段永平选择来到广州发展,在这里段永平开始了他的腾飞之路。28岁的段永平来到中山市的日华电子厂,因为学历和能力出众,一开始就被任命为厂长。



看似给了一个非常好的职位,但是背后却隐藏着很大的危机。当时这个厂已经处在崩溃的边缘,人员涣散,然后也没有足够的资金,其实就是一个烂摊子。
所谓乱世出英雄,危机就是转机,关键看你有没有能力。段永平正是靠着自己出色的能力让这个厂子起死回生,并且创造了奇迹。当时做游戏机业务。
主要是贴牌,利润被压的很低,段永平做了第一个吃螃蟹的人,决定开创自己的品牌,把命运掌握在自己的手里。



他首先在企业内部进行了一系列大刀阔斧的改革,同时创立自己的品牌,也就是大众熟知的“小霸王”。
短短两年的时间,厂子在他的管理之下就起死回生,然后段永平又做了一个惊人之举。他力排众议,拿出了40万元,请当时非常红的成龙代言在央视打了第一个广告。



要知道当时的40万元可不是一个小数目,请全国顶级的明星代言,并且在央视这样的大品牌投放广告,这样的举动是非常冒险的,成功了就能走向巅峰,失败的也就坠入了深渊。
段永平成功了,广告投放出去之后,小霸王在全国内名声大噪,一时间大家纷纷争相购买,据说当时你来拉货的车子在车间外要排好几天的队。
就这样,1992年小霸王的产值达到了1个亿,93年两个亿,94年到达了4个亿,95年小霸王的销售酬收入超过了10个亿。



1995年,段永平正式从小霸王离职,并带着自己的得力助手,创立了利高电子。这是他看准的是国内的学习机市场。
很有经商头脑的段永平生知道名字对一个品牌的重要性,为了找到一个响亮的品牌名,段永平在全国内组织了一场有奖征名活动,奖金是5000元。
最后“步步高”这个名字脱颖而出。对,没错,就是我们大家非常熟悉的那个步步高。然后他要复制小霸王的打法,用8123万的天价拍下了央视的黄金广告位。

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就这样步步高又一炮打响,红遍全国。步步高站稳脚跟之后,段永平又综合时局,把眼光放在未来,他将步步高一分为三:
第一个就是电子教育业务,比如我们非常熟悉的步步高点读机;第二块是视听业务,发展到现在就是OPPO;第三块是通信业务,就是现在的vivo。



这三块业务各成体系,分别由他三个弟子来掌管。按照正常的发展路线,段永平接下来应该就是推动这三个公司上市,让他的决定却向所有人大跌眼镜。
2001年步步高已经占领了全国80%的市场,三块业务也是在三个徒弟的管理之下蒸蒸日上。就在这时,刚刚过完40岁的段永平宣布退休,跟着妻子刘昕去了美国。
就这样,段永平放弃了自己一手打下的江山,40岁退休去了美国,40岁退休在美国的段永平并没有停下来,这次他选择的战场是投资行业,并且创造了一个又一个传奇。



2001年,在网易最低谷的时候,果断买入200多万美元,1年多时间,网易股价蹭蹭上涨,翻了100多倍,这一次投资赚了10亿多美元。
2003年,段永平以每股3.5美元的价格投资美国拖车租赁公司UHAL,据他自己所说,4年时间,大概赚了7000-8000美元。
2012年多时候投资了茅台,当是每股的价格是180元,茅台这些年的业绩和涨势,大家都是有目共睹。


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